みなさん、こんにちは。東京コンサルティングファーム、中国・上海オフィスの田中勇です。本日は、ブランド構築戦略についてお話します。

日系企業が他外資系企業と比べ中国事業でうまくいかない理由の一つとして、ブランド構築戦略がうまくいっていないということが挙げられます。ここで、ブランド構築戦略とは具体的に何を指すのか。関連する成功企業の事例をお伝えします。