2015年9月1日、中国史上最も厳格といえる新『広告法』が正式に施行された。新法は大幅改正され、対象範囲が拡大、広告内容の準則が充実かつ細分化された。また、虚偽広告の定義と典型的な形態を明確にし、広告イメージキャラクターの法的義務と責任、未成年者の広告管理、インターネット広告に関する規定を追加、たばこの広告宣伝を厳格に規制し、メディア広告への監督・管理を強化するなどした。これにより中国の経済市場は強壮剤を飲んだように刺激を受け、その余波として日系企業への影響が予想される。

【事例一】
『広告法』の施行後、当該法への違法事例として、鴻茅薬酒が槍玉第一号となった。「中国白酒産業100強企業」の鴻茅薬酒は、イメージキャラクターを起用してそのブランドを宣伝し、上海工商局から処罰された。これは、新『広告法』施行以来、上海が初めて取り扱った違法広告事例だ。